VON OLIVER GRISS UND IMAGO (FOTO)

Die Plakate der Bayerischen mit dem beliebten Löwen-Motiv, die das Trainingsgelände des TSV 1860 zierten, waren am frühen Donnerstagmorgen bereits zusammengefaltet – das Logo sollte nicht mehr zu sehen sein. Auch die Fotowand neben dem Ticketverkauf ist Geschichte: Sie wurde mit Graffiti übersprüht. Die Trennung vom Versicherer aus Neuperlach wird damit auch optisch sichtbar.

Nach zehn Jahren endet eine Partnerschaft, von der beide Seiten profitiert haben. Der TSV 1860 konnte sich auf einen engagierten und marketingstarken Partner verlassen, während die Bayerische ihre Bekanntheit deutlich steigerte und zahlreiche Neukunden gewann. Es war über Jahre hinweg eine klassische Win-win-Situation.

Doch zuletzt bekam die Zusammenarbeit immer mehr Risse. Vorstand Martin Gräfer kandidierte 2024 für den Verwaltungsrat und brachte vor einigen Monaten die Idee einer hybriden Mitgliederversammlung ins Spiel. Das soll an der Grünwalder Straße 114 nicht überall auf Zustimmung gestoßen sein.

Welche Note geben Sie der Bayerischen für ihr Hauptsponsoring bei 1860 München?

Umfrage endet am 12.08.2026 10:00 Uhr

Nach db24-Informationen wurde bei der Bayerischen dennoch bis zuletzt darüber nachgedacht, das Engagement in reduzierter Form fortzusetzen. Statt eines Hauptsponsor-Vertrags stand zwischenzeitlich eine Premiumpartnerschaft im Raum. Doch auch daraus wird nun nichts. Die Löwen müssen künftig ohne ihren langjährigen Partner auskommen. Wie beliebt die Bayerische war, ist auch an unserer aktuellen db24-Umfrage rauszulesen. 45 Prozent geben den Neuperlachern die Note 1, 32 Prozent die Note 2 und 12 Prozent die Note 3.

Die spannende Frage lautet nun: Wer wird neuer Hauptsponsor? Präsident Gernot Mang will das Rätsel heute um 10 Uhr auf einer Pressekonferenz lösen. Das neue Engagement soll einen mittleren sechsstelligen Euro-Betrag umfassen. Die Bayerische hatte in der Regionalliga-Saison 2017/2018 rund 650.000 Euro bezahlt. Eine stolze Summe.

Bis zuletzt galt auch Langzeitpartner Hacker-Pschorr als möglicher Kandidat für das Trikot. Dieser Plan wurde jedoch wieder verworfen.

Wer kommt stattdessen infrage? Klar ist: Der neue Hauptsponsor darf den Löwen vorerst kommerziell nicht für eigene Werbezwecke nutzen. Siehe Stadtsparkasse München. Die Bank nimmt die Löwen-Karten vorübergehend aus dem Sortiment (db24 berichtete).

Deshalb dürfte eher ein Unternehmen für die Nachfolge der Bayerischen infrage kommen, für das dieser Aspekt eine untergeordnete Rolle spielt. Aus dem bestehenden Sponsorenkreis wäre beispielsweise MAN ein denkbarer Kandidat. Der Nutzfahrzeughersteller stellt bereits den Mannschaftsbus sowie zahlreiche Kleinbusse für den Nachwuchsbereich – auf zusätzliche Werbewirkung über das Löwen-Logo ist das Unternehmen kaum angewiesen.

Oder wartet der TSV 1860 doch mit einer Überraschung auf? Vielleciht wird’s auch ein Konkurrent der Bayerischen. Monster Energy hatte einst für die Dritte Liga unterschrieben. Seitdem ist es um den Getränkehersteller rund um die Löwen allerdings ruhig geworden.